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行销者联「萌」 疗癒系展览打进心坎里

最后编辑于 2019-08-28
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台湾每年举办的展览高达近百场,展览型态不胜枚举,无论是诉说历史文化辉煌的文物特展、国内外知名的艺术展览以及动手体验的科学展览,都成了民众假日休闲、寓教于乐的好去处。然而,由于现代人身处于忙碌的生活节奏,使得近年「萌」角色的展览特别受到欢迎,其不但为现今生活注入一股可爱暖流,更疗癒现代人生活上的压力与烦恼。

萌到犯规 疗癒系展览攻陷男女老少

提到萌系展览,不能不提及去年在全台巡迴、带起「萌」展览的热潮的哆啦A梦诞生前100年特展,展览中不仅有100座拿着各种道具(如竹蜻蜓、记忆吐司)的哆啦A梦模型,更特别的是,其陈设卡通中的场景,让民众重温卡通情节,例如,大雄抽屉中的时光机以及胖虎的演唱会。由于哆啦A梦为各世代的共同回忆,且其展览主题具新鲜感、疗癒,堪称人气首屈一指的展览。

此外,台湾使用率最高的即时通讯软体LINE,也在今年年初展开全球首场以LINE贴图人物为主题的LINE FRIENDS展览,贴图人物公仔的陈设吸引民众纷纷拿起手机与相机合照,造成场内大排长龙的情况。民众在各种活泼、具创意的场景与熊大一起开车、与馒头人一同窃笑,让「好可爱」的惊叹在展场中此起彼落地迴响着。

不仅如此,马年应景的「Rody跳跳马30周年大展」更以游乐园为主题,搭配旋转木马、摩天轮和马戏团等场景,展现出各种色彩缤纷的Rody,彷彿重回快乐的孩提时光。这些「萌」角色的展览皆以疗癒和欢乐的概念出发,并採用娱乐化、互动性与适合阖家欢乐的方式,成功掳获男女老少的心。参观者只要看到这些角色,就能找到身心解放的出口,令生活洋溢着幸福感。

「萌」商品救闷经济 民众甘愿掏钱买单

除了有疗癒人心的「萌」展览之外,展览区域也贩售玲瑯满目的「萌」周边商品带起商机。例如,印有哆啦A梦图案的铜锣烧、LINE的熊大抱枕以及Rody的懒人毯,引起民众的高度兴趣并热烈採购。其中,LINE FRIENDS的各种玩偶、明信片等商品瞬间抢购一空,工作人员因此必须不停地补货,其周边商品店更创下单日营业额破百万元的惊人业绩。

一般而言,展览的周边商品定价较高,并非最精打细算的购物选择。然而,从民众对于这些周边商品的抢购与商店超乎预估的营业额可发现,虽然目前的生活和经济苦闷,但民众为了心情的疗癒、满足与幸福感,反而甘愿购买这些价格不斐的「萌」商品,显示出民众对现今生活的反动,这不仅创造出「萌经济」的市场热潮,也替台湾的「闷经济」打了一剂强心针。



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